2026年是农历马年，有不少品牌已经开始马力十足地进行新春营销，今天我们就来简单聊聊，最近有哪些比较有趣好玩的车圈马年营销案例。
宝马发布年度大片《宝马年好》
名字中带马的品牌可以说是迎来了本命年。宝马宝马，有宝也有马，和中国新春佳节时常用的吉祥祝语“招财进宝，马到成功”不谋而合，让这个品牌的中文汉字本身就带有了美好的祝愿。最近宝马中国预告BMW年度大片《宝马年好》即将上线，这个名字也很有意思，既有宝（子），马年好！的亲切问候，也有“保”你马年好运的祝福。
当然，我想这也有宝马对自己新的一年越来越好的期待。2025年宝马全球销量246.4万台，同比微增0.5%，是BBA中唯一保持增长的选手；在中国市场，宝马去年销量约62.6万台，是传统豪华品牌中的销冠。不过宝马也能感受到新能源时代越来越大的压力，2026年初就开启大幅度官降，以更积极主动的姿态应对市场变化。在此我们期待宝马能够如这部年度大片一样，越来越好。
奔腾小马新增复古摩登马
一汽奔腾品牌虽然名字中不带马，但是旗下的纯电小车产品奔腾小马，也算是比较应景的。最近奔腾小马推出全新摩登马版本，希望车主马年开小马，快乐再加码。这款摩登马基于2026款奔腾小马打造而来，是一款三门四座纯电微型车，续航222公里，终端价格4万元左右，方便日常市内代步通勤。新车采用了复古风格的装饰套件，镀铬前后保险杠、大饼轮毂、木质纹理行李架等元素，看起来很有摩登气质。
一汽奔腾2025年销量超19万台，创下品牌成立20年的新高度，这其中奔腾小马贡献过半，是当之无愧的销量主力。面对越来越多纯电小车竞品的压力，奔腾小马通过跨界携手大窑汽水、小马宝莉等方式，并不断推陈出新给到消费者更加个性化的选择，稳固着自己在纯电小车市场中的一席之地。
乐道L60推出马到成功版
蔚来旗下的乐道品牌推出了L60马到成功版，在设计上融合中国家庭对新春迎新的美好生活期许，头枕刺绣“金马”标识，门槛饰条及车机界面均融入马年主题元素，气门嘴帽提供“赤逗马力”专属造型。另外还有一个彩蛋功能，锁车时车辆会发出马嘶鸣的特别音效，是不是氛围感拉满了呢？价格方面新品整车购买21.89万元，如果是租电方式价格则为16.19万元，相比于同价位电车产生的购置税费用也有一定优势。
威马和宝马一样，也是名字里就有马的。去年下半年官方发布了新威马汽车重组的相关消息，新工厂也在积极推进生产计划。2026年威马汽车发布新年第一条动态：“威风凛凛，一马当先”，大有重整旗鼓的气势。还有福特野马推出了“新马王”车型，这些都让马年车市变得更加精彩。