6月11日华为在上海发布了Pura80系列四款新手机，包括标准版、Pro、Pro+和Ultra顶配版。发布会选在苹果全球开发者大会后两天，余承东在会上重点介绍了新机的影像功能，比如1英寸大底主摄和双长焦镜头。华为这次没涨旗舰机型价格，但标准版定价还没公布，苹果同期则在降价促销，两家手机厂商在高端市场争夺激烈。
华为这次把摄像头做到最大，Ultra版能拍更远更清晰的照片。余承东说这次相机模组成本最高，但Pro起价还是6499元，和上代一样。分析师透露华为为了推广鸿蒙系统，可能愿意承担更高成本。不过去年Pura70系列卖三个月后降价了500到1000元，这次80系列不降价，买新机的人会不会觉得亏？
苹果最近把iPhone16Pro降到5499元，带动销量冲到第一。华为新机大部分型号不在政府补贴范围，只有标准版可能到5000元档，但具体价格还没定。卖手机的店员说可能和上代一样能补贴，但不确定。华为靠Pura70系列卖了1300万台，现在80系列要继续抢苹果的高端用户，但价格策略成了关键。