据Counterpoint Research的智能手机活跃设备量追踪报告，2025年，全球八大领先智能手机厂商各自的活跃设备量均超过2亿部。其中，近四分之一活跃智能手机是iPhone，近五分之一是三星手机。荣耀是最新加入“2亿俱乐部”的品牌，而摩托罗拉和realme也接近达成这一里程碑。目前，仅有苹果和三星成功突破了10亿活跃设备的大关。值得注意的是，2025年，苹果净新增的智能手机设备量超过了其余七大领先厂商的总和。在‘2亿+活跃设备俱乐部’中，可以清晰看到三个梯队：第一梯队是‘10亿+俱乐部’，由苹果和三星主导。它们通过高端定位和强大的生态系统实现了这一规模，从而驱动了长期的用户忠诚度。第二梯队包括小米、OPPO和vivo。这些品牌通过瞄准中端和中高端市场，凭借有竞争力的产品组合建立了庞大的设备基础，并且也在稳步强化其生态系统。第三梯队是传音集团。它通过为中东和非洲以及东南亚等价格敏感市场提供平价设备而实现了增长。荣耀是‘2亿俱乐部’的最新成员，而摩托罗拉和realme也接近达成这一里程碑。2025年对智能手机销售而言是向好的一年，而苹果公司凭借iPhone 16和iPhone 17系列在全球市场的卓越表现，尤其赢得了满堂彩。随着2026年第一季度财报公布，数据显示其营收达到创纪录的1438亿美元，增长曲线持续上扬。这主要得益于iPhone的高需求——尽管业界对苹果在人工智能竞赛中的地位存在争议，其销量依然强劲。智能手机厂商需要将重点从出货量转向长期用户留存，以扩大其活跃设备基础。高端手机是关键，因为用户持有这类设备的时间更长。品牌可以通过提供耐用、功能丰富、配备先进显示屏、大容量电池和高规格摄像头的设备来扩大市场份额。这些特性有助于鼓励用户长期持有和重复购买。然而，高端市场领域的竞争依然充满挑战。2025年，在批发价600美元以上的高端细分市场，除苹果和三星外的六大厂商合计仅占个位数的销售份额。这凸显了在该领域竞争的难度。此外，尽管用户正逐渐向更高价格段迁移，但持续的内存短缺正推高零部件成本，并限制高规格机型的供应。这可能会延迟用户的升级计划，延长更换周期，并减缓高端化趋势。在人工智能时代，产品差异化正转向软件和生态系统层面。设备端AI、影像智能、生产力功能和无缝跨设备集成正成为关键的价值驱动因素。这些有助于建立用户忠诚度和增加使用粘性。扩大活跃设备基础并延长设备寿命，能增强软件收入潜力，将每部智能手机转变为长期盈利平台。苹果目前仍是唯一能持续从其设备基础中获取高额利润收入的品牌，其服务收入继续保持两位数增长。