一提起豪华汽车品牌，人们不由自主会想到宝马、奔驰、奥迪、保时捷、沃尔沃、劳斯莱斯、宾利、迈巴赫、法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂等世界著名汽车品牌。
到目前为止，中国还没有世界公认的豪华汽车品牌。就连大名鼎鼎的红旗品牌，也被认为是“中国豪华汽车品牌”，而非“世界豪华汽车品牌”。
随着中国汽车产业的蓬勃发展，中国自主品牌汽车厂家一直积极培育和打造中国人自己的面向全球市场的豪华汽车品牌。星途品牌就是奇瑞汽车着力打造的中国豪华汽车品牌。按照奇瑞董事长尹同跃的说法，星途在奇瑞集团的定位，相当于奥迪在大众汽车集团的定位。
星途品牌七年开拓积极探索向上之路
作为中国自主品牌汽车的领头羊，奇瑞汽车一直扮演着举足轻重的角色，见证了中国汽车从弱到强的巨大进步。在这一过程中，奇瑞并未满足现状，而是不断寻求突破，致力于打造属于中国人自己的豪华汽车品牌——星途。
星途品牌的诞生，是奇瑞汽车多年技术积累和市场洞察的结晶，是奇瑞对未来汽车市场趋势的精准把握。在全球化竞争日益激烈的今天，中国汽车品牌要想在国际舞台站稳脚跟，必须拥有自己的豪华品牌。星途品牌承载着奇瑞的梦想与期待，也肩负着推动中国汽车产业升级的历史使命。
奇瑞深知，豪华汽车品牌不仅仅意味着高昂的价格和奢华的配置，更意味着卓越的品质、先进的技术和贴心的服务。在星途的研发和生产过程中，奇瑞始终坚持高标准、严要求，力求将每一款车型都打造成精品。
如何打造全球认可和尊敬的豪华汽车品牌？尹同跃认为，关键在于三个核心能力。一是以产品为根基打造极致产品力。二是以文化为灵魂打造高端品牌的核心驱动力。三是以沟通为纽带建立共生共荣的用户关系，真正让用户与星途品牌共生、共创，最终将星途打造成用户认可、喜爱、愿意传承的豪华品牌。
过去七年，星途品牌始终坚持长期主义，探索中国豪华汽车品牌的向上之路，硬磕基础性能，深耕价值体验、丰富情绪表达，赢得全球用户的认可与尊敬。包括70余项全球品质认可、54项全球安全评价。目前星途已完成全球市场布局，产品远销全球30多个主流市场，海外平均售价突破40万人民币，并在波兰、英国、意大利等多个欧洲本土细分市场做到了销量第一。
品牌之夜开启星途品牌3.0新时代
12月22日晚，以「新进阶 新星途」为主题的星途品牌之夜在北京首都国际会展中心举办。这场盛典通过新技术、新设计、新产品、新征程四大维度的全面进阶，正式开启星途3.0时代。星途将从基础性能、价值体验、情绪表达三大层面持续进阶，打造面向新时代的豪华品牌体系，开启中国汽车品牌迈向全球豪华市场的新征程。
在新能源与智能化汽车时代，奇瑞决心成为全球新时代豪华汽车品牌的定义者。奇瑞人的目标与星途的使命——从不模仿和跟随别人的豪华车定义，而是创造一个“我就是我”、拥有独立灵魂与价值主张的豪华品牌；瞄准新质生产力与向上的年轻一代，打造与他们精神世界深度共鸣，生活方式完美契合的高情感、高势能豪华品牌。
奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用在星途品牌之夜指出：星途3.0时代的目标是：成为智能出行时代，全球性能豪华品牌创新者。
李学用介绍说，星途3.0时代的四大全维焕新，包括新技术、新设计、新产品、新征程四个方面。
新技术方面：以硬核科技重新定义豪华。采用磐石车身3.0结构，零重力座椅襁褓气囊，四零健康座舱、智能安全及信息安全，构建超越全球安全标准的星际堡垒。 依托“猎鹰辅助驾驶”L2至L4级全场景辅助驾驶解决方案及“灵犀座舱”两大核心技术，打造“从类人驾驶到悦人驾享的星海智能”。 星途将首搭全球巅峰动力的星核动力，拥有行业最高48%热效率的鲲鹏天擎混动发动机，搭载第七代混动变速箱、轴向磁通双电机、高速大功率电机、犀牛全固态电池、迅龙秒充等，重塑动力巅峰。2026年星途将首搭犀牛全固态电池装车验证。 “火星架构+雪豹四驱+飞鱼底盘”三位一体，带来豪华跑车大师级调校的星舰操控，星途飞鱼E 4轮EMB线控制动将在2026年一季度全球首发。
二是新设计方面：超越感官的想象。
星途将汇聚全球顶尖设计人才，联合顶尖学府与艺术文化学者等， 为星途美学设计注入灵魂。全新星途品牌设计，不追求一时的潮流，而是创造出能够穿越时间的艺术作品，以星际探索美学设计，通过“星际之门”高认知的设计语言、“星宇之寰”高价值的情绪体验与“星生之感”高品质的五感共鸣，共同构筑星途全新的豪华设计体系。
三是新产品方面：超越场景的边界。 星途将以ES与ET两大产品系列，构筑星途面向全球市场的强大产品矩阵。ES系列以性能为基础，旗下ES7 GT是一台让驾驭爆表的星动性能GT，以大师级运动底盘调校和3秒级零百加速，释放运动灵魂。ES8作为ONE-BOX星际新猎装，以“超越常规”整车设计，搭配猎装大平层、百万底盘等颠覆猎装体验。ET系列则以豪华为先，ET8作为星际豪华动感SUV，基于星享驾乘体验、听觉盛宴及用料选材等，诠释移动舒享空间。ET9定位奢享星舰大六座SUV，以“绝对权威”设计哲学，搭配对开门与天地尾门的设计及超大空间意境，重塑旗舰SUV新标准。未来10-20个月，将有3款以上新车陆续上市。
四是新征程方面：超越生活的延展。
由于具有高溢价优势，世界豪华汽车品牌经常会参加一些高端体育赛事，比如F1赛车运动等。通过参加高端体育赛事，对车型性能进行检验，进一步强化社会认同与品牌价值。在星途品牌之夜上，星途正式宣布启动“EXEED勒芒计划”，成为首个以厂家车队身份参加世界三大顶级汽车赛事体系的中国汽车品牌，将勒芒百年来的赛道精神、对极致性能的追求，融入星途的品牌基因。星途将把勒芒24小时耐力赛作为“终极实验室”，以极致性能进行赛道验证，兑现最纯粹的驾驶乐趣，开启中国性能豪华的新传奇。
此次星途品牌之夜，不仅是一场品牌盛会，更是一次开启新征程的动员令。从七载深耕到3.0时代正式启航，星途品牌在以坚定的战略定力与持续的创新投入，向着成为全球性能豪华品牌创新者的目标奋进。