当汽车智造的工业锋芒邂逅非遗文脉的千年底蕴，当现代科技碰撞传统年俗的烟火温情，2026 丙午马年新春，长安汽车以「非遗贺新春 长安中国年」系列活动为核心，串联线上线下多元场景，将巴渝非遗积淀与品牌科技温度深度交融，勾勒出科技与人文共生的新春图景，让「万家灯火一路长安」的期许成为春节动人底色，也让科技长安的品牌形象愈发鲜明。
作为长安汽车马年新春「新春三重奏」的点睛之笔，2 月 13 日，非遗春晚在重庆嘉州商圈新光里盛大启幕。这场千人沉浸式文化盛宴以巴渝非遗为核心、沉浸式体验为载体，让非遗走入市井生活。活动筹备阶段，长安汽车旗下四大品牌化身「年味守护者」，奔赴大足、綦江等非遗故地，探访年俗、记录匠心，用微纪录片定格非遗之美，为盛典埋下温情伏笔。
活动现场以舞台展演与互动体验双线并行，解锁巴渝年味新体验。主舞台上，十余项国家级、市级非遗项目轮番登场，川剧变脸、綦江苗族芦笙舞、开州山歌等节目精彩纷呈，「开州山歌王」凌发轩的经典献唱，苗族芦笙舞的灵动演绎，让现场观众沉浸式感受巴渝非遗魅力，也让千年非遗在新时代焕发新生。
舞台外的互动体验区年味拉满，8 大特色摊位让市民近距离触摸非遗温度。糖画、绳结等 5 个非遗文化摊位前，传承人现场教学，让市民亲手制作新春手作；创新摊位「纸玩意」融合传统与现代，荣昌、綦江特色摊位汇聚卤鹅、陈麻花等山城美食，卤香与甜香交织出地道年味。套圈、投壶等趣味小游戏，更让非遗融入日常烟火，现场欢声笑语不断。
长安汽车还打造了创意后备箱非遗集市，五大品牌主流车型整齐排列，后备箱化身「小摊位」，以「一县一摊」形式展出区县特产，实现「赏非遗、品美食、鉴车型」三重体验。市民在感受非遗魅力的同时，可近距离品鉴长安车型的智造实力与设计美学。现场的鲤鱼灯舞、舞狮表演与观众亲密互动，为新春氛围更添烟火气。
作为活动打造者，长安汽车以多维度传播矩阵实现文化声量与品牌影响力双提升。活动同步开启线上直播，联动人气博主云端送福，实现线上线下同频共振。这场非遗春晚只是长安汽车春节「霸屏」的缩影，依托「新春三重奏」，品牌登陆央视春晚哈尔滨分会场，联动央媒、重庆地标大屏与无人机光影秀多维送福，无人机群点亮重庆夜空；同时推出 CNY 情绪大片《2026 盘个长安年》、《温暖回家路》系列短片，引发用户情感共鸣。
从探访非遗故地到打造千人非遗春晚，从登陆国家级舞台到深耕市井体验，长安汽车始终以文化同行者的身份，推动非遗与传统节日深度融合。此次活动将汽车智造理念融入文化传承，以科技赋能非遗传播，彰显出品牌扎根本土文脉、传递家国情怀的新央企担当，也与长安汽车全新品牌 LOGO 的核心理念高度契合。
汽车品牌的成长，不止于技术突破与产品迭代，更在于与文化同频、与用户共情。长安汽车此次新春营销跳出传统框架，以非遗为纽带联结科技与人文、品牌与用户，让「科技长安、智慧伙伴」的形象更鲜明。作为承载 3000 万用户信赖的央企品牌，长安汽车还连续第六年启动「温暖回家路」公益行动，设立暖心驿站、推出购车福利，以实际行动回馈用户。
当非遗匠心遇见汽车智造，长安汽车不仅为马年春节增添了独特文化色彩，更探索出品牌文化营销新路径。此次系列活动让巴渝非遗焕发新生，让「长安」的美好寓意扎根人心，也彰显了品牌的开放格局与向上精神。未来，长安汽车将继续深耕技术创新、传承文化文脉，以更普惠的科技、更暖心的关怀、更优质的产品，护航全球用户的美好出行，让「万家灯火一路长安」的愿景照进日常。